Boissons énergisantes : La SOBOA lance FEROX avec Francis Ngannou comme ambassadeur

Le marché des energy drinks bouge. La SOBOA, filiale du Groupe Castel, a lancé officiellement ce 17 septembre à Dakar FEROX, sa nouvelle boisson énergisante panafricaine. Une marque née en Afrique, avec le champion camerounais Francis Ngannou comme visage jusqu’en 2029.

DAKAR – La SOBOA passe à l’offensive. Le leader brassicole, filiale du Groupe Castel, a officiellement lancé ce jeudi 17 septembre 2026 à Dakar FEROX, sa nouvelle boisson énergisante.

Avec son slogan « L’énergie inarrêtable », FEROX ne se présente pas comme une simple boisson, mais comme une marque culturelle pensée pour une génération ambitieuse : jeunes actifs, étudiants, sportifs, artistes, créatifs et entrepreneurs.

Une marque née en Afrique, pensée pour le monde

Selon le Groupe Castel, FEROX est le fruit de plusieurs mois de R&D : études consommateurs, développement de la recette et construction de plateforme de marque. Elle repose sur trois valeurs : dépassement, intensité et détermination.

« Avec FEROX, nous ne lançons pas simplement une nouvelle boisson. Nous lançons une marque née en Afrique avec une ambition internationale », souligne Gregory Clerc.

Le Sénégal est le 3e marché à l’accueillir après le Cameroun et le Gabon, sur les 4 premiers marchés de lancement prévus. L’ambition est clairement internationale.

Le produit : canette 33 cl, enrichie en vitamine C, vitamines B3, B5, B6, B12, caféine et taurine. Disponible dès le 17 septembre 2026 partout au Sénégal.

Francis Ngannou, l’ambassadeur choc

Le clou de la soirée de lancement à Dakar : la révélation de Francis Ngannou comme ambassadeur officiel de la marque jusqu’en 2029.

Le champion du monde camerounais de MMA, symbole mondial de résilience, incarnera le territoire de la marque.

« FEROX, c’est une énergie que je connais. Celle qui pousse à se lever quand personne ne vous regarde encore, à continuer quand tout dit d’arrêter », a déclaré Francis Ngannou.

À travers sport, musique, mode et culture urbaine, la SOBOA veut avec FEROX s’imposer sur un marché des énergisants en pleine explosion en Afrique. Le message est clair : aller plus loin, plus vite, plus haut.