En 2023, les dépenses publicitaires globales avaient pratiquement stagné par rapport à 2022. Pour 2024, Insider Intelligence prédit une hausse des dépenses publicitaires mondiales, surtout dans la publicité digitale.
En 2024, les dépenses publicitaires mondiales augmenteront de 9,7 % par rapport à 2023, et même de 13,2% pour la publicité digitale. C’est ce que prévoit le cabinet américain Insider Intelligence dans une étude publiée en janvier 2024. « Après deux années de malaise relatif, les perspectives sont très positives à l’échelle mondiale, dans toutes les grandes régions », a commenté Ethan Cramer-Flood, analyste chez Insider Intelligence. En 2023, les dépenses publicitaires mondiales n’avaient augmenté que de 0,5%.
Les prévisions d’Insider Intelligence annoncent même une croissance de 2,4 % au niveau des dépenses dans la publicité traditionnelle. En 2023, le secteur avait capté 1,7% de dépenses publicitaires en moins par rapport à 2022. Selon Insider Intelligence, il devrait son regain de forme aux Jeux Olympiques d’été qui débuteront en France en juillet et à la communication politique.
Il faut rappeler que 64 pays, pour environ 49% de la population mondiale, prévoient d’organiser des élections en 2024. Les dépenses en publicité politique devraient donc être plus importantes.
Il faudra toutefois attendre quelques semaines pour confirmer cette conjoncture favorable pour la publicité traditionnelle que la plupart des études voient à la baisse dans les prochaines années.
D’ailleurs, dès 2025, Insider Intelligence prédit que les dépenses publicitaires dans la publicité traditionnelle augmenteront de 1% par rapport à 2024.
Du côté de la publicité digitale, le cabinet américain voit le sous-secteur compter pour 70% des dépenses publicitaires totales en 2024. Selon les prédictions, le chiffre passera à 70% à l’horizon 2027.
